Publicitate de 5,6 mil. euro pe TV la pensiile private in prima luna

Cei patru administratori de pensii private facultative care au inceput vanzarea produselor au cheltuit intr-o luna 5,6 mil. euro in sume brute doar pentru difuzarea reclamelor pe TV, arata o monitorizare a agentiei Alfa Cont. Conform unor estimari, 5,6 mil. euro la rate card in aceasta situatie inseamna circa 2-2,5 mil. euro sume nete. Cele mai mari cheltuieli de difuzare a reclamelor de pensii private pe TV le-a avut in ultima luna ING Asigurari de Viata, care a investit cu acest scop 2,6 milioane de euro (la rate card) in doar trei saptamani (22 mai - 10 iunie), potrivit informatiilor furnizate ZF de catre agentia Alfa Cont.

Pe locul doi in top se situeaza Aviva, cu 1,6 milioane de euro in mai bine de o luna (5 mai - 10 iunie), pe trei - Allianz-Tiriac Pensii Private (cu 1,1 mil. euro in perioada 21 mai - 10 iunie) si pe ultimul loc BCR Asigurari de Viata (cu 0,3 mil. euro in trei zile, adica 8-10 iunie).

Toate sumele au fost calculate de Alfa Cont la rate card (sume brute), adica la costurile de la care pleaca negocierile intre posturile TV si difuzorii de reclame. Sumele reprezinta doar publicitatea pe TV, fara alte canale de comunicare.

Per total, prima luna de reclama pe TV pentru pensiile private a insemnat cheltuieli brute de 5,6 milioane de euro.

Pe langa aceste sume, in monitorizarea Alfa Cont apare si campania Generali, care intentioneaza sa intre pe piata pensiilor private obligatorii si deruleaza acum o campanie generala de promovare a brandului, pentru care a cheltuit in ultima luna 2 milioane de euro (sume brute).

Cristi Iorga, directorul de monitorizare de publicitate al Alfa Cont, spune insa ca sumele sunt destul de mici atat pe ansamblu, cat si pe fiecare client, fata de o campanie pentru vanzarea politelor auto obligatorii RCA, de exemplu. `Campania pensiilor private de pana acum (pe TV, n.red.) nu mi se apare deloc agresiva. De exemplu, este mult mai putin agresiva fata de o campanie de vanzare de RCA, la sfarsitul sau mijlocul anului`, comenteaza el.

Reprezentantul Alfa Cont spune ca sumele mici ar putea fi explicate de numarul redus de companii care isi fac deocamdata reclama produselor de pensii private, fiind asteptata o crestere semnificativa odata cu startul campaniei pensiilor private obligatorii si cresterea numarului companiilor interesate de aceasta piata.

Pe langa publicitatea pe TV, campaniile administratorilor de pensii includ insa multe alte canale de comunicare, de la radio la printuri in presa scrisa si publicitate outdoor. Primii care au iesit cu spoturi pe TV la pensiile private au fost cei de la Aviva, urmati de ING, care au plusat insa pe frecventa reclamelor. BCR Asigurari de Viata a iesit cu reclama televizata la pensiile private ceva mai tarziu, iar Allianz-Tiriac a inceput la mijlocul acestei perioade.

In afara celor patru administratori de pensii facultative, pe aceasta piata sunt asteptati sa intre anul acesta inca patru companii.

Un articol de: Mihai Bobocea

Integral in: Ziarul Financiar

Articole Pensii »

Studiu: Cat de des se gandesc romanii la pensie?

Pentru majoritatea romanilor, Pilonul 2 este singurul instrument financiar prin intermediul caruia...

Statistica trimestrului III din 2012 privind sistemul de pensii private si facultative

Astazi, 22 octombrie a.c., Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP) a...

Afla ce contine noul pachet de produse BCR pentru pensionari !

Banca Romaneasca a lansat un pachet de produse si servicii bancare destinate exclusiv pensionarilor...

Vacante gratuite si premii in bani numai in cadrul promotiei Senior de la BCR

Pensionarii care aleg, pana la sfarsitul lunii noiembrie, sa-si incaseze pensia in cont deschis la...

BCR Pensii va avea un nou director general

"Lucian Anghel, in prezent economist sef si director al Directiei de Cercetare si Strategie a BCR,...

Articole Actualitate »

Viitorul RCA sta sub semnul online-ului?

Un proiect ASF de modificare a Normei 23/2014 ce vizeaza asigurarea obligatorie RCA ar putea aduce...

Sistemul asigurarilor din Romania se apropie de varful istoric din 2008

Produsele de asigurari au inregistrat cei mai importanti indici de crestere in contextul general al...

Guvernanta corporativa pentru operatorii din pietele financiare nebancare – in atentia ASF

Societatile care opereaza pe pietele financiare nebancare si care sunt autorizate, reglementate si...

De ce avem nevoie de asigurari de sanatate private

Cu o asigurare de sanatate privata obtii nu doar plata tratamentului, ci in plus esti incurajat sa...

Fondul de Garantare a Asigurarilor cere creditorilor Astra sa trimita cereri de despagubire

Despagubirea clientilor defunctei Astra Asigurari se dovedeste a fi un proces anevoios, nu numai...