CEA MAI ORIGINALA PROMOVARE A PENSIILOR PRIVATE

Startul celor 4 luni de alegere ale pensiei private obligatorii a declansat o adevarata ofensiva publicitara din partea celor 18 administratori. Mesajele transmise de companii sunt din cele mai diverse, unele amuzante, altele serioase, unele clare si la obiect, altele banale sau neinspirate. Avem monologuri despre week-end, jocuri de televiziune, vedete de televiziune, batrani plictisiti in asteptarea pensiei sau altii care calatoresc in timp, lei inaripati, fete tinere care probeaza antemergatorul, Indiana Jones, Lara Croft si un cavaler (templier?), sau, mai nou, zani.

Trecand peste toate aceste personaje, se remarca campania liderului de pana acum al pietei, ING fond de Pensii, una dintre cele mai complexe si originale. Comunicarea publicitara a ING nu se rezuma la printuri si tv, ci este amplu extinsa pe Internet, unde compania a creat un adevarat univers ING. Mai mult, compania apeleaza la metode de promovare care tin mai mult de 'guerilla marketing'.

Despre spoturile tv ale ING nu sunt multe de spus, fiind arhicunoscute. Un fel de `Stii si castigi` adaptat la `Stii de la ING`, in care consultantii companiei dau raspunsurile corecte la intrebarile referitoare la domeniul pensiilor private obligatorii. Comunicarea este clara si directa, lipsita de 'figurile de stil' abordate de o parte din ceilalti administratori.

Mult mai interesant este insa ce se intampla pe Internet, unde modalitatile de exprimare pot fi mult mai diversificate si complexe. Aici cei de la ING exceleaza, in timp ce prezentele on-line ale celorlati jucatori pot trece drept comune, concretizate in mare lor majoritate printr-un simplu site cu informatii despre sistem si oferta, precum si modalitatile in care poti sa contactezi agentii companiei. Pagina ING este construita pe conceptul utilizat in spoturile tv, fiind denumita ConsultantING.ro, si unde poti sa gasesti pe cei mai apropiati consultanti ai companiei sau sa-ti testezi cunostintele despre sistemul de pensii. De aici insa poti sa tragi o raita in Tara ING (TaraING.ro). Desi cam pompos, conceptul pleaca de la ideea ca romanii au mai multa incredere in stat decat intr-o companiei privata, iar pagina arata de ce, in domeniul pensiilor private, ING este cel putin la fel de incredere ca Statul.

Campania pe Internet a companiei  merge si mai departe. La fel cum ne este prezentata Mihaela Radulescu la batranete in spotul Aviva, cei de la ING au lansat un `simulator de imbatranire` (CumAratLaPensie.ro), unde fiecare poate sa vada cum va arata la 70 de ani. Trebuie doar sa incarce o poza de tip buletin si sa urmeaza cativa pasi.

O initiativa 'neortodoxa' a companiei poate fi observata din strada. Exemplu: doua blocuri din imediata vecinatate a Pietei Unirii. In ambele cazuri, la unul dintre balcoanele locurilor este agatat un banner mare, de tipul celor confectionate de suporterii echipelor de fotbal, pe care este scris mare `Vreau sa fiu contactat de un consilier ING`.

Un articol de: Bogdan Popescu

Integral pe BankingNews

Articole Pensii »

Studiu: Cat de des se gandesc romanii la pensie?

Pentru majoritatea romanilor, Pilonul 2 este singurul instrument financiar prin intermediul caruia...

Statistica trimestrului III din 2012 privind sistemul de pensii private si facultative

Astazi, 22 octombrie a.c., Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP) a...

Afla ce contine noul pachet de produse BCR pentru pensionari !

Banca Romaneasca a lansat un pachet de produse si servicii bancare destinate exclusiv pensionarilor...

Vacante gratuite si premii in bani numai in cadrul promotiei Senior de la BCR

Pensionarii care aleg, pana la sfarsitul lunii noiembrie, sa-si incaseze pensia in cont deschis la...

BCR Pensii va avea un nou director general

"Lucian Anghel, in prezent economist sef si director al Directiei de Cercetare si Strategie a BCR,...

Articole Actualitate »

Viitorul RCA sta sub semnul online-ului?

Un proiect ASF de modificare a Normei 23/2014 ce vizeaza asigurarea obligatorie RCA ar putea aduce...

Sistemul asigurarilor din Romania se apropie de varful istoric din 2008

Produsele de asigurari au inregistrat cei mai importanti indici de crestere in contextul general al...

Guvernanta corporativa pentru operatorii din pietele financiare nebancare – in atentia ASF

Societatile care opereaza pe pietele financiare nebancare si care sunt autorizate, reglementate si...

De ce avem nevoie de asigurari de sanatate private

Cu o asigurare de sanatate privata obtii nu doar plata tratamentului, ci in plus esti incurajat sa...

Fondul de Garantare a Asigurarilor cere creditorilor Astra sa trimita cereri de despagubire

Despagubirea clientilor defunctei Astra Asigurari se dovedeste a fi un proces anevoios, nu numai...